Il Festival di Sanremo 2026 si conferma sempre più come piattaforma mediatica, urbana e commerciale integrata, capace di andare ben oltre il perimetro del Teatro Ariston. È quanto emerso dalla conferenza stampa di Rai Pubblicità e dei partner della 76ª edizione del Festival della Canzone Italiana, tenutasi oggi proprio all’Ariston.
All’incontro sono intervenuti Williams Di Liberatore, Direttore Intrattenimento Prime Time Rai, Carlo Conti, Direttore Artistico del Festival, Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità, insieme ai rappresentanti dei main partner: Massimo Nalli (Suzuki Italia), Francesco Gattei (Eni), Sandra Aitala (TIM) e Giovanna Loi (Costa Crociere).
Dal Festival-evento al Festival-ecosistema
Cuore della strategia 2026 è il progetto “Tra palco e città”, sviluppato da Rai Pubblicità in collaborazione con Rai, Direzione Artistica e Comune di Sanremo. Un modello di brand integration evoluta che trasforma il Festival in un’esperienza diffusa, capace di coinvolgere luoghi simbolo della città, pubblico presente sul territorio e community allargata che segue l’evento attraverso televisione, radio, digital e social.
L’obiettivo è chiaro: costruire un palinsesto di esperienze e attivazioni che renda l’intera settimana del Festival un evento immersivo, con benefici non solo in termini di visibilità per i brand, ma anche di valorizzazione economica e culturale del territorio.
Poggi: “Il progetto di marketing territoriale più strutturato del mercato italiano”
Nel suo intervento, Luca Poggi ha sottolineato la natura unica del Festival di Sanremo nel panorama europeo, definendolo «un unicum per solidità editoriale e capacità di attivare partecipazione reale sul territorio».
Secondo l’AD di Rai Pubblicità, “Tra palco e città” rappresenta oggi il progetto di marketing territoriale più strutturato ed evoluto in Italia, in grado di integrare comunicazione, intrattenimento e rigenerazione urbana. Una visione che supera la logica puramente commerciale e assume una dimensione sociale, permettendo a migliaia di persone di vivere l’atmosfera del Festival anche fuori dall’Ariston.
Un modello di valore condiviso, in cui la forza editoriale del Festival cresce grazie alla sinergia con i partner commerciali, generando benefici per brand, istituzioni e territorio ligure.
I partner del Festival di Sanremo 2026
Per la 76ª edizione del Festival della Canzone Italiana, Rai Pubblicità schiera un ecosistema di partner che riflette la centralità dell’evento nel sistema dei media italiani.
Main Partner
- Costa Crociere
- Eni (con Enilive e Plenitude)
- Suzuki
- TIM
Partner
- Air Wick
- Cioccolato Novi
- Eurospin
- Generali
- L’Oréal Paris
- Rowenta
Brand attivi esclusivamente sul territorio
- Immobiliare.it
- Aperol
Sanremo, laboratorio permanente di comunicazione
Anche nel 2026 Sanremo si conferma dunque laboratorio avanzato di comunicazione integrata, dove televisione, radio, digitale, branded content ed esperienze live convergono in un unico racconto. Un modello che, anno dopo anno, rafforza il ruolo del Festival non solo come evento musicale, ma come asset strategico per il mercato pubblicitario e per l’industria dei media.
